内蒙古福彩深入学习贯彻习近平总书记在内蒙古考察时的重要讲话精神，在全面推进福彩事业高质量发展中，创新提出并落实“宣销一体化推进”工作模式，在全区选取大型商业综合体及交通核心枢纽区域建立“宣销一体化”福彩销售站，打破福彩营销发展瓶颈，努力实现新突破。“宣销一体化”工作理念提出并实践1年多以来,先后在全区大型商业综合体及交通核心枢纽区域建设40余家“宣销一体化”福彩销售站，月均销量达15万元以上并稳步攀升，与此同时，站点通过丰富直观的公益元素宣传，以春风化雨的形式，将福彩公益慈善理念送达过往行人，实现了宣传和销售的双赢局面。
近日，为让“宣销一体化”理念进一步落地生根，内蒙古福彩从机场专营店建设改革破题，在拓宽发展渠道中打开新局面，实现公益效应、品牌效应、市场效应共同促进和提升。内蒙古自治区福利彩票销售管理中心与内蒙古自治区民航机场集团公司就“宣销一体化”机场专营店建设项目达成共识并举办框架协议签约仪式，在全区各盟市现运行及新建首府机场建设29家宣销一体化站点开展为期5年的战略合作,布局新试点提升认知度、践行新理念提升满意度、借力新渠道提升关联度，成为内蒙古福彩加强责任沟通、回应社会关切的具体实践。
一、借力新渠道提升关联度，擦亮销售环节的公益底色
一是信念宗旨吻合。内蒙古福彩与机场集团始终秉承“为人民服务”的宗旨和“政治性、人民性、公益性”的社会属性，不断改革创新、接续奋斗，在践行社会责任、助力经济发展、关注公益民生等方面做出了卓越贡献。二是战略目标一致。内蒙古福彩与机场集团始终坚持“宣销一体化”“一体化招商”重要举措，加大资源整合力度，在销售环节中嵌入品牌公益宣传，发挥机场候客区域商业综合体的规模优势，开创内蒙古福利彩票事业发展新局面。三是经营成效显著。机场作为现代社会重要的交通枢纽，具有人流量大、旅客构成多样、传播范围广等特点，具有极大的辐射力、带动力和影响力。内蒙古机场集团2023年共完成旅客吞吐量2307.5万人次，呼和浩特机场2处“宣销一体化”试点2023年销量突破700万元，在呼和浩特地区福利彩票站点销量名列前茅,为双方合作的开展提供了数据支撑。
二、布局新试点提升认知度，讲清福彩事业的社会效益
一是发挥行业优势，助推宣传销售“双丰收”。内蒙古福彩承担起、履行好筹集公益资金，发展社会福利事业和公益事业的责任，借助机场的优势资源和品牌影响，建设机场专营店，提升在旅客心中的品牌形象，进一步优化彩民结构、注重彩民拉新、提高公益金筹集能力，实现公益宣传和彩票销售的“双丰收”。二是创新宣销模式，提升福彩公益形象走得更远。机场专营店将根据旅客的行为习惯和心理特征，建设在机场候机区、出站区等旅客注意力较为集中的区域，让“福彩红”覆盖旅客的整个行程。通过增设醒目、明亮、美观的公益展示墙，集中展示福彩公益金支持项目和社会贡献，实现"公益上墙，理念入心"，将每个机场专营店转化为福彩公益理念的宣传点，借助游客将公益理念传播得更远，让福彩公益形象更加深入人心。三是健全合作机制，实现“合作共赢”长效高质。成立合作领导小组，建立健全联席会议制度，统筹协调盟市福彩中心和当地机场合作建设机场专营店；高效推进各项合作协议的落地；搭建联动管理平台，联合开展店面验收，确保机场专营店顺利投入使用。
三、践行新理念提升满意度，注重宣销工作的深度融合
内蒙古福彩跳出 "为宣传而宣传，就销售谈销售"的惯性思维，践行 "你中有我、我中有你"宣销一体新理念。一是积极开展联合营销活动。将即开票供给、营销培训等优质资源进行政策性倾斜，根据机场特点策划开展专项公益宣传及营销活动，持续增强机场专营店的宣销能力。二是进一步建立多样化合作模式。在业务融合、品牌营销、广告宣传等领域达成合作，将责任意识融入发行销售全过程，围绕福彩热点、相关知识和网友关心的话题，在内蒙古福彩视频号、抖音号、快手号等新媒体平台发布视频，传播公益理念，并鼓励盟市福彩中心与机场发挥主观能动性，共同推进福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨与机场集团全方位、全系统、全要素的“干支联动”战略的融合发展，推动公益与商业互促共进、实现合作共赢。三是进一步扩大购彩群体。内蒙古福彩中心将以新潮前卫、宽敞明亮的购彩环境为契机，做好线上线下立体互动式公益宣传展示。创新开展 "公益活动+直播互动+现场销售"示范引领活动，持续吸引年轻人驻足，充分发挥自治区民航机场集团资源优势，因地制宜一体化推进宣销工作，实现社会效应、品牌效应、市场效应共促共进。
“宣销一体化”专营店在全区民航机场落地生根是凝聚共识、进一步做好责任彩票工作的新征程。站在新的起点上，内蒙古福彩将以坚持深挖掘“宣销一体化”理念的发展潜力，积极探索多渠道宣传、多业态融合发展的道路，加强异业融合增加福彩品牌曝光度，上下联动提升宣销融合度，全方位提高公众对福彩公益的认可度，让福利彩票“政治性、人民性、公益性”的社会属性和责任理念传播的更广更深。
