4月以来，内蒙古自治区财政厅携手民政厅、体育局、福彩中心、体彩中心等多部门开展公益金宣传月活动。活动前，制定规划、精准施策、全力营造内蒙古自治区公益金宣传新生态。内蒙古福彩中心在自治区民政厅的指导下，结合我区宣传工作实际，紧抓公益金在我区各领域发挥的积极作用，以营造全区公益宣传新生态为突破口，全方位升级宣传矩阵、通过数字讲公益、视频故事讲公益，重点项目讲公益、身边百姓讲公益的传播方式，将公益福彩与责任福彩有机结合，进一步彰显彩票的人民性、国家性、公益性，为推动全区公益事业高质量宣传做出了贡献。
一、深化公益宣传，树立责任品牌
内蒙古福彩中心立足自治区实际，深入学习贯彻习近平总书记在内蒙古考察时的重要讲话精神，牢固树立“福彩事业是党的事业、福彩中心是政治机关”的政治意识，坚守人民性、国家性、公益性，以推动福彩高质量发展为主线，以“宣销一体化”工作理念实现宣销共促，以公益宣传为传播理念的宣传新模式，塑强福利彩票“公益、阳光、责任”的品牌形象，通过内蒙古福彩APP、微信公众号、抖音号、快手号、今日头条号等自有新媒体平台，以及内蒙古广播电视台、内蒙古日报、户外LED大屏幕、公交车尾LED广告等传统媒体，全面解读彩票公益金的筹集、使用等情况。通过形式多样的宣传，让社会大众走近彩票公益金、了解彩票公益金，感受彩票的公益品牌之光和社会责任担当。
二、瞄准宣传靶心，创新方法路径
福利彩票因公益而生、伴公益而行，公益性是福利彩票发行销售的出发点和立足点，也是福利彩票宣传的核心要义。内蒙古福彩中心坚守公益立场，用心用情书写公益篇章：一是始终坚持“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨。2023年，全区彩票公益金支持老年人福利类项目1.08亿元；支持残疾人福利类项目0.18亿元；支持儿童福利类项目0.09亿元；支持其他社会公益类项目0.59亿元。二是在践行公益责任的同时，内蒙古福彩中心还将创新公益形式、丰富公益内涵，让一次志愿服务、一场公益助学、一个福彩销售站等都成为公益理念的展示窗口与公益实践的参与契机。三是内蒙古福彩中心还进一步完善公益金使用信息披露的透明度，向社会公告时，除公告本区福利彩票销售总额、筹集公益金总额外，还公告本级资助项目的“真实性”因素，充分体现了民政部门“为人民办好事、办实事”的工作理念，时刻把“上为政府分忧、下为百姓解愁”的意识放在首位，把人民群众是否满意作为评判工作成效的最高标准。四是注重公益金的合理分配和有效利用，确保每一分钱都能发挥最大的社会效益。在公益金的使用上，内蒙古福彩中心始终坚持“公开、透明、合理”的原则，通过严格的项目筛选和评估机制，确保资金能够精准投放到最需要的地方。同时，建立完善的监管体系，对公益金的使用进行全程跟踪和监督，确保资金的安全和有效使用。五是内蒙古福彩中心积极开展公益宣传和教育活动，提高公众对福利彩票公益性的认识和参与度。通过举办各种公益活动，增强公众对福利彩票的信任和支持。此外，内蒙古福彩还积极与媒体合作，通过广泛宣传报道彩票公益金的筹集、分配和使用情况，让更多的人了解并参与到这项充满爱心的公益事业中来。
三、激活福彩主体，发挥引领功能
福彩机构是彩票发行、销售工作的主体，也是宣传彩票公益性的主体。为了发挥好福彩机构的“主体”作用和行业引领的舆论导向功能，全方位升级宣传矩阵：一是对彩票公益金的支出情况进行宣传报道，尤其是对社会影响面广的项目，及时予以动态宣传，通过上下沟通，信息共享，实现信息的快速传递。二是整合媒体资源，充分发挥主流媒体覆盖面广、影响力大的作用，组织媒体记者对福彩公益资助项目进行专访报道，多层次多角度引导社会公众树立关心、参与、支持福利彩票的观念。三是全面挖掘宣传素材，精心设计制作贴近群众、贴近基层的公益金主题宣传片、主题宣传及视频海报。四是深入村居(社区)、走到群众身边、组织公益活动，以多种形式真实呈现彩票公益金为基层群众带来的获得感和幸福感，营造浓厚的和谐社会氛围。五是充分利用中心官方APP、微信公众号、视频号、抖音号、快手号、今日头条号等新媒体平台，精心策划并投放各类公益金主题稿件、视频和海报。通过全方位、多角度的宣传推广，让社会公众更加深入地了解福彩公益事业的本质和意义，共同推动福彩公益事业的健康发展。
四、总结提炼成效，挖掘典型范例
2023年，全区共销售福利彩票38.76亿元，同比增长6.78亿元，增幅21.2%，筹集福利彩票公益金12.1亿元，有力支持社会公益和慈善事业发展：一是彩票公益金的使用重点围绕“老年人福利项目、残疾人事业发展、孤残儿童救助”等社会公益慈善事业开展。二是彩票公益金全额支持我区自2011年开展的“助康工程”，累计完成配置6315件，覆盖全区各盟市，惠及困难群众6300余人，提高了残疾人的生活质量，增强了残疾人获得感、幸福感和满意度。三是彩票公益金全额支付“明天计划”和“添翼计划”手术费用，为孤残儿童撑起“一片天”，勇做儿童权益的“守护人”。四是全力支持殡仪馆建设等殡葬服务，为基本民生项目托起稳稳的幸福。五是对我区“十四五”以来彩票公益金使用成效进行了总结梳理，形成了典型案例，为进一步完善资金分配使用管理制度奠定坚实基础。
通过此次公益金宣传月活动，使公众对彩票公益金的认知度大幅提升，对福彩的公益性质有了更深刻的理解，公益品牌形象赢得了社会的广泛认可,成功激发了公众对彩票公益金的新关注度，进一步彰显了内蒙古福彩在社会责任履行方面的积极作为。未来，内蒙古福彩中心将继续秉承“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，坚定政治信念，不断提升筹集公益金的能力，逐步扩大公益金的惠及范围，让更多人感受到来自社会的温暖与关爱。
内蒙古福彩中心销售管理中心
2024年6月14日
