礼花绽放、彩带飞舞、人头攒动，伴随着“开业大吉”的祝福声，“一家幸运好玩的店”正式亮相山东东营西城万达广场，这标志着首家自然人开设的体育彩票商业综合体店正式落地山东。
“你的梦想还坚持吗？”、“命中注定的一天”、“谁中奖谁请客”……一串串引人驻足的俏皮话映入眼帘，与传统体彩实体店不同，全新的体彩商业综合体店更加时尚化、年轻化，店面去繁就简，打造简约、轻快的“时尚潮范儿”格调，吸引不少年轻人拍照打卡，在商场逛街购物之余买一注彩票，带来的是一种全新的休闲娱乐体验。与“时尚潮范儿”的店面风格相匹配的是品类齐全的体彩游戏玩法，在这里大乐透、7星彩、排列3、排列5等游戏玩法随您挑选，最令人瞩目的便是顶呱刮彩票，票面靓丽、丰富多样、依次排开，惹人喜爱。“麻雀虽小五脏俱全”的体彩商业综合体店不仅提升了购彩者的购彩便利，而且满足着购彩者多元化的购彩需求。
开业当天，现场氛围热烈浓厚，精美礼品整齐摆放，红色地毯喜气洋洋，“乐小星”玩偶萌翻全场，美女小姐姐亲切的介绍着每种游戏玩法。更让人惊喜的是，为回馈现场体验购彩的市民，活动现场精心设置了“三重好礼”活动：一重礼，在万达任意购物满68元即可收获礼品；二重礼，一次性购买彩票满30元即可参与抽奖活动，奖品丰厚；三重礼，预约刮票送好礼。活动参与门槛低，收获好礼更容易，激发了众多市民的购彩乐趣。一位购彩者买了几张20元的“超级加倍”，沾了开业的喜气，中出千元大奖，正可谓“开业大吉，顺顺利利！”
“没想到，现在买彩票都这么时髦了，这个店面挺潮，设计的很有创意，”前来购彩的年轻人小李表示。另一对逛街的小情侣也说：“这是我们第一次买彩票，刚刚在楼上吃饭，远远的就被这么潮的店面装修给吸引了，我们还拍照发了朋友圈，今天中了20元，虽然不多却也是一份幸运呀！”正是如此新潮的设计，吸引着许多年轻人一试好运，相信不久的未来，这家“幸运好玩的”体彩商业综合体店会成为当下年轻人热衷的“网红”打卡地。
“我们希望通过搭建年轻化的场景，让更多的年轻人参与这种新的娱乐方式，即使是没有购买过彩票，经过我们简单的解说，也能自己选号买票，同时也让大家了解体育彩票的公益理念。”现场工作人员山东省体育彩票管理中心东营分中心发行部副部长张小涛介绍到。
近年来，山东体彩以改革创新精神不断优化发展机制，努力推动渠道与产品融合发展，强化“全渠道、全产品、全价值链”工作理念，拓宽山东体彩发展渠道，增强体育彩票发展活力，夯实全省体育彩票的发展基础。体育彩票+商业综合体是山东体彩在渠道拓展、品牌推广上做出的新尝试，省中心领导高度重视商业综合体店的发展，将其列为2022年度山东省体育彩票管理中心体育改革创新重大事项，通过优化制度供给、提供政策保障、开展专项考核等举措，有效地推进了商业综合体店拓展和建设。通过探索不同形式的合作经营模式，总结法人代销者建店的成功经验，积极挖掘优质自然人代销者参与开发建设。自然人代销者的选择坚持审慎原则，严把邀约标准、考察经营能力、沟通经营理念，筛选优质自然人合作建店，有效弥补了法人代销者的空白，实现了山东商业综合体店“重点突破、多点开花”的良好发展势头。
商业综合体店依托时尚、年轻化的销售平台，为购彩者带来购彩便利的同时，提升了体育彩票品牌传播与认知。通过打造公益宣传阵地，强化公益形象，增加社会认知度，进而持续推动着体育彩票的公益理念的在新的购彩者人群中传播，吸引更多年轻群体参与到体育彩票公益事业中。
下一步，山东将继续按照总局体彩中心战略部署要求，立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，不断创新渠道拓展模式，破解市场发展难题，加强渠道规范管理，确保“稳固基础，提质增效”，实现山东体彩的多元化、全渠道、高质量发展。
