8月21日，由山西省广播电视台和山西省体育彩票管理中心共同合作的山西广电体彩形象示范店开业啦！这家位于山西省广播电视台东门口的1401003333号体彩示范店的正式开机售票，拉开了山西体彩与山西广播电视台合作开发体育彩票销售新渠道的序幕。
山西省体彩中心对这家体彩实体店给予高度关注和支持。开业当日，省体彩中心主任康兰福和省中心领导班子一行赴省广播电视台体彩实体店进行了现场指导。规范整齐的体彩实体店店面、齐全的设施、舒适优雅的购彩环境，吸引了附近的居民和过往行人，纷纷进入实体店购买彩票一试身手，大家你来几注大乐透，我买几注排列三，玩得不亦乐乎。开售仅仅2个小时的时间，就销售了三千多元，筹集公益金一千余元。“体彩实体店开在家门口，让我们工作之余还能碰碰运气，顺便为国家公益事业奉献一份爱心，真的是太好了。”一位购彩者告诉我们。
省广播电视台的首个体彩实体店的开业，把省广播电视台的品牌资源与体育彩票进一步融合，双方携手迈出了“跨界合作、互利共赢”的第一步。在前期的沟通中，山西体彩与山西广电达成战略合作，双方的工作团队，就借助广播电视媒体的资源和优势共同开发体育彩票销售新渠道的合作模式、市场开发、政策把控等要点进行深入沟通。在双方的共同努力下，体育彩票实体店顺利完成在省广播电视台的入驻，随后会逐步将合作开办体彩实体店的模式推广到各市的广播电视台。
中国体育彩票是国家公益事业，体育彩票所筹集的公益金不仅被用于支持国家体育事业、全民健身事业，随处可见的健身路径、室外健身器、体育公园等都离不开体彩公益金的支持。除此之外，体彩公益金还被更广泛地用于社保、扶贫、助学、医疗、法律援助等众多民生领域，和老百姓的生活息息相关。省体彩中心和省广播电视台合作，不仅增强了体彩品牌展示与体彩公益金使用的宣传力度，也拓宽了体育彩票销售渠道的广度。省广播电视台积极布局体彩销售，也是省广电在与省体彩中心融合发展的过程中进行经营市场化的新思路、新模式、新举措。
在“全产品、全渠道、全价值链”发展理念驱动下，山西体彩还将与更多品牌展开广泛合作，共同挖掘市场新动能,在跨界合作、新渠道建设、拓展新客户等方面进行积极的探索和尝试，给更多的消费者多一个“碰撞幸运”的机会，共同体验购彩的乐趣，参与公益事业，“公益体彩 乐善人生”的品牌理念也将通过各种不同的销售新渠道深入人心。