什么是诚信？
把这两个字拆开看。“诚”是一个言字边加一个“成”字，“信”是一个单立人加一个“言”字——可见，诚信二字都与“言”有关，但又不仅限于“言”。言行合一，是构成“诚信”的最基本元素。
在百度百科中，诚信被形容为“公民的第二个身份证”，是日常行为的诚实和正式交流的信用的统称。这种说法没毛病，但不一定全面。诚信可大可小，大到国家之信义、国与国之间的合约，小到平民百姓之间的说话算数。说了不算、算了不说或不遵守合约，都是不诚信的表现，时间一长，要么没有朋友，要么难成大器，可见诚信是安身立命之本，是成就事业之根。
在体育彩票领域，诚信的体现也是可大可小，有时“大中寓小”，有时“小中见大”。
从大的方面看，诚信关乎体育彩票的名誉和口碑。
中国体育彩票多年来一直倡导的“体彩精神”，由责任、诚信、团结、创新等四大要素并肩构成。这其中，诚信被视为“体彩精神的灵魂”。在体育彩票事业发展中，公信力始终是体育彩票的生存之本，公开、公平、公正的发行原则和诚信为本的理念贯穿于体彩事业发展的全过程。多年来，社会各界对于体育彩票的开奖真实性始终保持高度关注和监督，其本质就是关注体彩诚信。
体育彩票被誉为“体育事业生命线”和“公益事业助推器”，被广泛应用于社会公益事业。人们一直在问，彩票的钱都用到哪儿了？那么，回答这一问题，同样需要以诚信精神作为支撑。彩票资金是怎么来的，又是如何支配的，都用到了哪些领域、哪些方面、哪些项目，要一五一十地向公众交待个清清楚楚、明明白白、真真切切。这样的体彩，也会成为受到百姓欢迎和公众点赞的“诚信体彩”。
从小的方面说，诚信关乎体彩实体店的“生意”是否兴隆，能否长久。
一手交钱，一手交票，这是彩票店里最简单的诚信。拾金不昧，童叟无欺，是很多体彩实体店代销者信奉的道德信条。今年8月26日，体彩排列5第20189期开奖后，北京市丰台区一位幸运购彩者独中240万元大奖。在发表“大奖感言”时，出奖彩站、第37138体彩实体店经营者李伟欣就发自内心地表示——这个大奖是自己诚信经营喜得的“硕果”。
李伟欣举了一些帮助在店内遗失财物的购彩者物归原主的例子，而这些例子看上去似乎都是“小事”，都不够惊天动地。她说：“如果遗落的是手提包，我就锁在保险柜里，等候失主来认领；如果是手机，我就通过手机通讯录联系失主的家人或同事，尽早通知失主。遇到被指纹、密码锁住的手机，我就想办法给手机充满电，然后随身携带，随时等候失主的电话。”
这些“小事”，细致入微，体现了对购彩者负责的精神，再加上日复一日的坚持，“小事”就变成了“大爱”，成为了体彩店攒人品、涨人气的内在动力。
合法合规，一诺千金。忠诚于事业，取信于人民。对购彩者负责，为购彩者着急。不论是从大处着眼，还是从小处着手，“诚信”都是体彩对人民的初心承诺，也是人民对体彩的永久期待。
守住诚信这个“体彩精神”之魂，体彩事业才能行稳致远。